Create your brief

(antes de empezar a diseñar)

A menudo me encuentro con alumnos que se enfrentan a sus primeros encargos de diseño sin saber por dónde empezar, qué pasos seguir ni cómo afrontar esta nueva etapa. 

Por ello, en mis charlas y talleres, siempre comienzo hablando de la importancia del briefing.

¿Qué es un brief o briefing y por qué debemos empezar siempre por este paso?

Un briefing es un documento escrito, sencillo y conciso, cuya función principal es recopilar toda la información necesaria sobre el encargo.

Es fundamental que, antes de empezar a diseñar, tengamos muy claro qué debemos hacer y analicemos si necesitamos más datos, materiales, respuestas a preguntas específicas, etc.

A menudo se omite este paso, ya sea por las prisas del cliente o por nuestras ganas de comenzar a trabajar. Sin embargo, es esencial realizarlo para ser más asertivos en las soluciones gráficas que propongamos. 

Contar con un buen briefing es clave para no perder tiempo creando diseños que no se ajusten a los requerimientos del cliente.

En muchas ocasiones comenzamos a diseñar y, por ejemplo, nos damos cuenta de que el enfoque no era el adecuado, ya que no disponíamos de toda la información necesaria. Esto nos obliga a empezar de nuevo, lo que implica una pérdida de tiempo valioso, retrasos en el proyecto y una posible insatisfacción por parte del cliente.

Es importante destacar que no todos los briefings son iguales ni contienen el mismo tipo de información. Este debe adaptarse según el encargo, lo que significa que puede variar en extensión y nivel de detalle. Habrá briefings más extensos cuando el proyecto sea complejo o requiera un análisis profundo, y otros más breves cuando el encargo sea más simple o específico.

Evidentemente, no es lo mismo diseñar un flyer que rediseñar una identidad de marca. En el primer caso, será más corto y directo; en el segundo, se requerirá un análisis mucho más exhaustivo.

Además, ten en cuenta que un briefing puede ir actualizándose a lo largo del proyecto. Aunque al inicio se recopile toda la información esencial, a medida que el proceso avanza y surgen nuevos detalles o cambios, este se complementa para mantener el diseño alineado con las expectativas del cliente y los objetivos del proyecto.

Sigue estos pasos para aprender a crear y organizar tu briefing